曲玮玮:83篇10w+,来自暗恋和失恋的故事

原标题:曲玮玮:83篇10w+,来自暗恋和失恋的故事

原标题《曲玮玮:83篇10w+,来自单恋、暗恋和失恋,还有咖啡馆偷来的故事 | 新榜专访》

她是一个有故事的复旦女同学,也是一个内心笃定的内容创业者。

作为一名95后,在全身心投入微信公众平台之前,曲玮玮还参加过多档国内知名综艺节目:《我知道》《一站到底》《超级演说家》……不过,最早让她名声大噪的,还是和郭敬明一样,成为连续两届摘得新概念作文大赛一等奖的“双冠王”。

像是为写作而生,写作这件小事,对二十稍出头的她而言,已经做了十几年。这个毕业季,当多数大四学生在缅怀时光中匆匆寻觅工作,曲玮玮已经招募起了“实习生”。

一头钻进内容创业大潮,她不仅凭借公众号“曲玮玮”揽获百万粉丝,还孵化起数个小号,广告、电商……商业变现也初具规模。今天,我们就来聊聊这位女同学“提前成熟”的内容创业故事。

“曲玮玮”会在推送开头推荐一首自己喜欢的音乐

因好友一句话开始做公号

还要做成口袋里行走的闺蜜

内容创业风生水起的时代,大家纷纷调侃“一入公号深似海”,不过回顾当初,每个人踏上“公号狗”之路的故事却不尽相同。

恰如,新榜此前采访过的“东东与西西”创始人,是因为当年在报社受身旁“公号狗”同事离职的影响,毅然决定写起来;周冲在开通“周冲的影响声色”时,也纯碎只想写写影评,多一个表达的窗口。

而曲玮玮同学,最初只因好友一句话。

2015年的暑假,好友电话约她打麻将,因为已经连续打了三天,自己还总是赢,曲玮玮有点不好意思,便以要在家写作为由拒绝。

结果好友质疑,你说你总在写作,也没看到什么作品,到底在写啥?!

“突然被这句话惊醒了。我能不能去写一点,离身边人更近的,能影响同辈人的东西,而不是一直孤芳自赏”,索性,开通了公众号。

2015年7月25日,大二暑假即将过半的午后,吭哧吭哧码就一篇《马上二十岁的曲玮玮终于开了公众号》,这位有故事的复旦女同学向全世界宣告了自己的到来。

经过断断续续地更新,半年后,她迎来人生中首篇10w+。如今看来,这是一篇公众号风格不那么明显的小品文——《你策马扬鞭仗剑天涯,我在路边赏我的花》。

对于这篇爆文,曲玮玮并未喜出望外,也没发朋友圈庆祝,“在外面玩射箭,然后看了一眼发现阅读很高,没多想,扔下手机又继续玩了”。

比起以往写小说似的“孤独”,在公众号上的内容创作,带给她的感受是“每天面向读者,每天都有惊喜”。她说自己电脑里躺着近十万字只有一个读者的小说,这个读者就是自己。

“甚至几年前,我跟朋友说,我花钱买你半个小时,看一下我的小说……”

那时候,曲玮玮会在文末留下一句推荐:“真的,我是一个作家,还是你的戳心人”。经过不到两年的努力,这位“戳心人”的粉丝数悄然突破百万,诞生了83篇10w+。

“基本以每个月10万粉丝的速度在增长,但最近会有意让增长放缓”,曲玮玮说,要把内容做的真正有魔性有粘性,做成口袋里行走的闺蜜。

如果说“曲玮玮”和其它公众号有什么显而易见的区别,应该是几乎所有标题都在结尾处加上了句号。

对这个小特点,她解释,这是豆瓣小清新综合症后遗症:“觉得一句话加了句号,立刻清新了起来”,交流中她举了个例子:

你好帅 和 你好帅。

并反问“是不是感觉后者更不轻佻?”

不厌其烦的写爱情,

很多素材是咖啡馆偷听来的

铁杆粉丝发明了一个词叫“雅趣女生”,曲玮玮觉得用来形容自己的粉丝特别恰切。

“我们粉丝当然是文艺的,细腻的,敏感的,但除此之外,还有一种不拘于小节的大气吧,不是那种小女生”,从数据上来看,这当中近九成是90后和95后。

风华正茂的年纪,搭配这样的粉丝,曲玮玮写的内容很容带给同龄人共鸣。

她说自己会不厌其烦地写爱情:“就算你是衣食无忧的王思聪,或者养在城堡里的小公主,也总会经历爱情,会在思念中经历漫长的折磨,或被突如其来的失恋,困扰得万念俱灰”。

在公众号上,曲玮玮并不避讳自己的感情经历,很多打动粉丝的热文,也都取材于自己的感情生活——单恋,暗恋,失恋。

之所以吸引年轻人,除年龄上的共鸣,可能是她的文字总能给人以超乎年龄之上的成熟。她说自己有挺多忘年交,跟三四十岁的朋友深夜饮酒,同性异性都有——“我自己是那种不太有小心思的人,身上更多的,是同理心吧,还有那种不拘小节的粗冽的江湖气”。

这位率真的姑娘是个好奇心极强的人,她用“天底下没有任何一件事我不感兴趣”来解释:

可以花半个小时在公园看老大爷抖空竹,和理发店小哥、美甲小姐姐还有门口保安大叔自来熟,从小在农村长大,喜欢跟手艺人聊天,磨剪子的,修鞋的,编筐子的……

曲玮玮还评价自己“不修边幅”,家住在上海一条特别小资的街上,经常穿着汗衫就站在街上观察路上的行人,她说:“混在上海这么几年了,还是做不成那种精致到骨子里的姑娘。”

正是这份好奇心,成为曲玮玮很多日更内容的灵感来源,她举了例子:“我有一个爱好,就是在咖啡馆里偷听别人讲话。所以经常一个人拿着电脑去咖啡馆,很多素材就是这么偷听来的。”

“写一篇推送时间也不一定,最近粉丝特别喜欢看我的周记,也就是每周日常。基本上不到一个小时就能把一篇将近2000字的推送写完,就写我的小心事,我看了哪部电影等等”,曲玮玮说,次条内容她们做过很多尝试,想给粉丝看一些不一样的东西——诗歌推荐,作家推荐,粉丝互动,各种各样的问题……

矩阵化运营,电商转化率很高

一篇推文带来十多万流水

据曲玮玮介绍,除了主号“曲玮玮”外,目前包括“玮玮种草”、“玮玮私享” 、“大晴莫妮卡”在内,她的团队还在持续孵化新号,加起来已近两百万粉丝。

“扩张的很快,做覆盖整个女性的品类”,与此同时,就是不断扩大团队,比如,曲玮玮会通过自己的朋友圈发布“招人信息”,寻觅志同道合的小伙伴。

“矩阵号我基本都放手让给每个负责人管理,大大小小的事他们都有话语权。包括写文章也是,前期我需要负责把控一下调性,给他们呈现一个相对我想要的结果,做一个示范,到后面完全就是他们自己来操刀了。”

在曲玮玮看来,无论是管理还是商业嗅觉,虽然自己接触时间不长,但领悟的蛮快。

为了腾出更多空间,曲玮玮专门开辟了新号“玮玮种草”,以年轻人喜欢的方式“种草”(指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为),很快这个账号积聚起几十万粉丝。

矩阵号“玮玮种草”的后台截图

“我们粉丝天然有很强购买力,除了擅长写散文,我也非常擅长写销售文案。十多年的写作训练,我明白怎么样把美好的东西以大家最能接受的方式推销出去。”

除软文广告外,在商业探索的过程中,曲玮玮也惊诧,粉丝们起先因为文章或者性格喜欢自己,后来,会追着问口红的色号,问衣服在哪买的,用了什么底妆……

“我们的电商转化率应该是情感号里最高的之一了吧”,对于她自信猜测的这点,在和新榜电商部门的合作数据中,也得到了佐证。

比如,今年5月,新榜内容电商部门发掘了一款有潜质的产品。经过测试发现这款产品可能成为爆款,通过用户画像匹配,包装后推荐给了“玮玮种草”。

随后,“玮玮种草”发布了一篇《 花儿与少年3 古力娜扎叕上热搜了,她用的防晒喷雾连黑粉都怒买三罐》的文案,当晚这款防晒喷雾的订单量就突破了2000,创造16万元流水。

曲玮玮介绍,护肤品是“种草”电商转化率最高的,她们服务的品牌多数都是化妆品。

未来,想把明星专访做下去

高中时代,曲玮玮的梦想是成为人物记者,读过一大堆类似《南方人物周刊》这样的杂志。幸运的是,从大一开始,她如愿以偿地进入了《南都周刊》,在传统媒体环境中浸泡了两年。

回忆起来,这段经历也成为这位“有故事的同学”的小财富:“别人都不喜欢整理采访录音,但我会抢着做,能通过整理录音了解整个采访流程也琢磨出老记者的技巧,后来很多基本功也都运用在了自媒体上。”

喜欢聊天,喜欢采访,喜欢专注的与人面对面——“空气里全是电光火石,聊天让人亢奋”。

今天下午,曲玮玮采访演员胡军

如今,除了分享自己的生活,写属于年轻人的情感世界,曲玮玮还在自己的公众号上开拓起明星专访,继续“践行”自己的记者理想。闫妮、董子健、桂纶镁、任素汐、胡军……都成为公众号“曲玮玮”的座上宾。

上个月,和桂纶镁聊天度过一个傍晚后,她在微博晒出合影并写下:“一个在我面前唱歌,用手指在我胳膊上比划村上春树的书,说自己学不会化妆,聊起波伏娃滔滔不绝的女生。”

她说:“想把明星专访深入做下去,把文字和视频修炼好,做最大的明星专访自媒体”。

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